2009
25
Сентябрь
Слагая слоганы. Первый опыт копирайтинга
Сентябрь 25, 2009 | Комментирование закрыто
Я искренне считаю, что учение – это свет. Не менее искренне, чем то, что неучение – чуть свет – и на работу. 
Если без шуток – я, как и многие коллеги, интересуюсь профессиональной литературой. Волею судеб мне недавно попалась книга «Слагая слоганы» Ирины Морозовой. В ней автор делится своими знаниями в области технологий их составления. Книга неплохая.
Листая ее, я вспомнил историю, которая со мной произошла несколько лет назад. Тогда я работал журналистом. Точнее – временно не работал, что для акул пера – перманентное состояние. Наша газета закрылась «по не зависящим от редакции причинам»: тупо кончились деньги спонсоров.
Что делать безработному журналисту? Сидеть дома, искать вакансии в газетах и в Интернете. Чем я и занимался тогда пару-тройку месяцев.
В одной из газет нашел объявление. Объявлялся конкурс среди читателей на лучший слоган для книготорговой фирмы «Пароль НН». Какого-то внятного технического задания не было. Просто написано: вот, «Пароль НН» – фирма такая. Книгами торгует. Ассортимент богатый. Нужен слоган.
На меня нахлынул потный вал вдохновения. Посидел часок, подумал, набросал десяток вариантов. Отдохнул, покурил. Вернулся. Выбрал три наиболее достойных варианта слоганов и отправил на электронную почту организаторов конкурса. Думаю: «Чем черт не шутит? Может, и приз дадут?»
В общем, мой слоган занял первое место на конкурсе. Звучал он несуразно, но гордо:
«Пароль НН»: книги от корки до корки».
(Кто и, главное, почему назвал книготорговую фирму «Пароль НН»? До сих пор не нахожу ответа.)
Через неделю мне позвонили, обрадовали, пригласили на подведение итогов конкурса: дескать, там будут раздавать призы. Я несколько понедоумевал, почему мой, как мне тогда казалось, слоган-шедевр «Bookи для любого буки!» не победил в конкурсе. И одновременно поразмышлял на тему, какой приз мне дадут счастливые владельцы фирмы. «Может, заплатят?» – наивный, надеялся я.
Все вышло, как обычно, прозаичнее. Вручение призов состоялось в одном из книжных магазинов «Пароль НН».
Генеральный директор фирмы пожал мне руку, вручил свою визитку и в качестве приза предложил выбрать книг на 300 рублей. В материальном выражении сегодня это книг на 1000-1200 рублей. Я его спрашиваю: «А почему этот слоган выбрали? Я высылал и другие». Он говорит: «Мы подумали, и решили, что в слогане про «буки» есть негатив, хотя звучит все красиво и актуально». (Видимо, он тоже читал Пелевина – книги для него не проблема!) А слоган-победитель про «корки» понравился тем, что согласуется с логотипом фирмы. На значке лохматая домашняя собачка грызет книжку.
На подведении итогов конкурса я познакомился с Асей Филипповной Векслер – генеральным директором агенства «PR-эксперт», организатором конкурса. Она сказала, что я молодец, сфотографировала на память вместе с генеральным директором. Живо поинтересовалась, где я работаю. Работу у себя в агентстве, впрочем, не предложила.
Я набрал книжек на 300 рублей, взял почетную грамоту, которая гласила, что я занял первое место в конкурсе, и пошел домой.
Через полгода мне позвонили из «PR-эксперта» и пригласили в жюри следующего конкурса. На нем выбирали собаку, достойную стать живым символом «Пароль НН». Жюрить я не смог: куда-то уезжал из города. Конкурс прошел без меня, собаку выбрали, в газете об этом написали. Такая история.
Слоганов с тех пор мне сочинять не случалось. Но надеюсь: еще не все потеряно.
Да, «Пароль НН» так и не использовал мой шедевральный слоган. А судьба собаки, победившей в конкурсе, – загадка для меня до сих пор.
Комментарии
Опросы
Загрузка ...