2009
24
Январь
PR -»идейство» без бюджета
Январь 24, 2009 | Комментариев нет
29 января в Нижнем Новгороде состоялось заседание экономического «Спич-клуба» по теме «СМИ и PR-структуры. Тенденции 2009 года».
Это третье мероприятие экономического «Спич-клуба» – профессионального сообщества главных редакторов, собственных корреспондентов федеральных и ведущих обозревателей региональных деловых СМИ, руководителей пресс-служб и пресс-секретарей крупнейших предприятий региона и органов власти Нижегородской области.
Участники заседания обсудили ситуации, связанные с сокращением PR-бюджетов на текущий год и влиянием этого фактора на имидж компаний; изменения кадрового рынка PR-специалистов и журналистов; новые стратегии развития СМИ и действий PR-структур компаний в условиях финансовой нестабильности.
В заседании «Спич-клуба» приняли участие руководители PR-структур страховой компании «РОСНО», Мобильных телесистем (МТС), «Сибур-Нефтехима», телекоммуникационной компании «ВолгаТелеком»; генеральные директоры и главные редакторы журналов «Деловая неделя» и «Нижегородский бизнес-журнал», региональных отделений газет «Коммерсант» и «Московский комсомолец»; руководители Центра коммуникаций и социальных технологий «Пятый ветер», бюро общественных коммуникаций «Агитпром», Центра создания и продвижения «Репутация», а также руководство нижегородской сети розничного распространения печатных изданий НОАО «Печать» и преподаватели вузов по специальности «Связи с общественностью».
Как заявил на заседании заместитель председателя оргкомитета «Спич-клуб», директор по развитию коммуникаций телекомпании «ТВА» Сергей Луговой, «ряд компаний в кризисный период объявили о сохранении PR-бюджетов, другие отрицают влияние кризиса, поскольку самостоятельно выполняют все работы, связанные с внешними и внутренними коммуникациями. Третьи вообще ожидают увеличения PR-бюджетов в период сложной экономической ситуации».
Дмитрий Шадымов, помощник генерального директора – руководитель пресс-службы ОАО «Сибур-Нефтехим», сообщил, что под влиянием кризиса нефтехимическая компания, в состав которой входят три завода в Нижегородской области (Нефтехимический завод в Кстове, «Капролактам» и Завод окиси этилена и гликолей в Дзержинске), в большей степени сконцентрировалась на внутреннем PR. Средства направляются на деятельность корпоративных СМИ. Кроме того, головная компания – «СИБУР Холдинг» активно занялась специфическим GR.
Снежана Иванова, начальник отдела по связям с общественностью ОАО «ВолгаТелеком» отметила, что в условиях кризиса рекламные бюджеты поволжского оператора связи фактически не пострадали, «поскольку есть понимание того, что если сейчас снизить активность на рынке, дальше будет сложнее». В ситуации с PR-бюджетами «ВолгаТелеком» также переориентировалась на внутренние коммуникации.
Генеральный директор ЗАО «Коммерсант» – Нижний Новгород» Андрей Кияшко высказал мнение о ситуации с PR-бюджетами в банковских структурах, отметив, что, несмотря на высокую активность банков в конце прошлого года, в начале 2009 года многие из них приостановили платное сотрудничество со СМИ до принятия новых бюджетов. Теперь банки, скорее всего, будут принимать ежеквартальные, а не ежегодные бюджеты работы со СМИ, предположил он. «Пока не будет бюджета, ни копейки не будет потрачено. Мне кажется, что до конца I квартала банки не начнут системно сотрудничать со СМИ», – добавил Андрей Кияшко.
Большинство участвующих в заседании представителей СМИ заявили о принятии кризисных мер в их изданиях: произошли сокращение полос или изменение графика выхода печатной прессы, корректировка системы распространения с акцентом на адресную доставку аудитории, интересующей заказчиков.
Как заявил представитель службы маркетинга и рекламы НОАО «Печать» Ильяс Хузин, в первую очередь от кризиса пострадали газеты, имеющие высокий рейтинг и большой тираж, издания бесплатных объявлений, которые жили за счет рекламы. «СМИ наконец стали считать деньги. И это неплохо: встряска лидерам рынка нужна».
Главные редакторы нижегородских деловых журналов – «Деловая неделя» и «Нижегородский бизнес журнал» отметили, что после определенного затишья после заключения контрактов с изданиями на 2009 год, которое наблюдалось с ноября прошлого года, в данный момент компании стали существенно активнее.
Принимавшие участие в дискуссии PR-специалисты согласились с генеральным директором Центра коммуникаций и социальных технологий «Пятый ветер» Оксаны Тажировой, что «в сегодняшних условиях специалистам по связям с общественностью необходимо от крупнобюджетных PR-компаний возвращаться к малозатратным компаниям, в основе которых лежат красивые оригинальные PR-идеи».
Как отметил член оргкомитета «Спич-клуба», директор бюро общественных коммуникаций «Агитпром» Дмитрий Гительсон, «самое главное, чтобы в условиях финансовой нестабильности и сокращения PR-бюджетов компании не потеряли тот запас идей, опыта и наработанных связей в области коммуникаций, который был ими накоплен в прошедшие, более благополучные в финансовом отношении, годы».
СПРАВКА
Нижегородский «Спич-клуб» создан инициативной группой журналистов и PR-специалистов. Цели клуба: формирование экономического имиджа Нижегородской области, построение системного и эффективного освещения в федеральных и региональных СМИ деятельности предприятий региона, проблем, перспектив и новых проектов экономики Нижегородской области, объединение профессионального сообщества специалистов экономической информации.
Деятельность «Спич-клуба» реализуется в двух направлениях. Первое направление – «Спич-клуб» – бизнес» – заседания клуба в формате тематических круглых столов, дискуссий, где каждое заседание посвящено конкретной отрасли экономики или стратегической проблеме экономики Нижегородской области. Второе направление – «Спич-клуб»-Профи» – заседания клуба по профессиональным проблемам сообщества в формате круглых столов, где каждое заседание посвящено конкретному аспекту взаимодействия специалистов экономической информации.
Презентация Нижегородского экономического «Спич-клуба» состоялась в ноябре 2008 года.
Комментарии
Опросы
Загрузка ...